Le marché des compléments alimentaires et des vitamines est en plein essor. Non seulement les sportifs de haut niveau mais aussi les consommateurs en général prêtent de plus en plus attention à leur santé et à leur forme physique alors que le volume des achats de compléments alimentaires en pharmacie ou au drugstore augmente régulièrement.

Les Etats-Unis et l’Asie, en particulier, s’attendent à une croissance rapide de ce marché dans les années qui viennent. Des études prédisent que le marché représentera 56,7 milliards de dollars en 2024, ce qui correspond à un taux de croissance annuel de 7,6 %.

De plus en plus de gens font attention à leur santé et à leur bien-être, si l’on ne tient pas compte des écarts dans leurs habitudes alimentaires ou de vie. Par ailleurs, nous sommes confrontés à une population toujours plus vieillissante qui souhaite préserver sa santé physique et mentale dans ses vieux jours.

Ce désir de garder la forme pousse à la prise de compléments alimentaires sous forme de tablettes, de gélules et d’ampoules. De nombreuses personnes prennent déjà un mélange de différents compléments pour s’assurer le meilleur traitement possible. Mais dans une société où les voyages sont monnaie courante, des déplacements professionnels aux vacances en passant par les courts séjours, un suivi régulier peut relever du défi.

De plus en plus, les fabricants de compléments alimentaires suivent cette tendance et proposent une offre personnalisée de compléments alimentaires, que cela soit sous la forme d’abonnements de vitamines ou de gélules et solutions liquides spécialement préparées. Cette offre présente un fort potentiel pour le conditionnement secondaire sous sachet individuel.

Une grande partie des compléments sont proposés sous forme de pilules ou de gélules (environ 55 % en 2018) et sont donc appropriés au conditionnement sous sachet. Les vitamines, de même que les médicaments sous sachet, sont ainsi adaptées à la fréquence de prise et emportées facilement n’importe où.

Cependant, il existe aussi certaines différences avec le conditionnement des médicaments. Une attention plus importante est portée au design des emballages qui participent d’une tendance – les critères esthétiques des utilisateurs privilégient un design coloré et un emballage biodégradable. La règlementation en vigueur ici est aussi moins stricte qu’en matière de médicaments.

Proposer des vitamines sous sachet individuel peut représenter un avantage compétitif majeur sur le marché en expansion des compléments alimentaires où la concurrence est féroce, en permettant aux fournisseurs individuels de se démarquer avec une offre unique de valeur par rapport au drugstore local et aux nombreux autres fournisseurs et start-up.

Aux Etats-Unis, il existe déjà des fabricants de compléments qui ont découvert ce marché de niche et proposent aux consommateurs des compléments sous sachet. Persona Nutrition, par exemple, propose une offre de vitamines personnalisée ou Vous Vitamins produit des vitamines personnalisées en fonction des besoins individuels. Les avantages d’une telle offre sont évidents, en particulier pour les gens qui voyagent beaucoup, les familles mais aussi les personnes âgées : simple, pratique et individuel.